“Empresas y marcas made in Alicante, según Fernando Olivares"

En el post de hoy, os a hablar de las empresas made in Alicante. Las empresas que se han ido creado a lo largo de los años en la provincia de Alicante se caracterizan por ser principalmente empresas familiares o que han nacido en el seno de una familia. Y es que en julio de 1995 Alicante fue de los primeros territorios de nuestro país en crear una asociación de empresas familiares (AEFA” Asociación de la Empresa Familiar de Alicante”). La mayoría de los productos y marcas que adquirimos hoy en día han sido producidos o se han comercializado por empresas familiares, por ejemplo, una de las marcas más famosas es Chocolates Valor con sede en Villajoyosa (Alicante) esta empresa se fundo en 1881 por Valeriano López Lloret un artesano que arrendaba sus servicios a las familias valencianas. Esta empresa es un claro ejemplo del legado familiar al fallecer Valeriano paso a su hijo Vicente López Lloret, más tarde a Pedro López Mayor y en la actualidad al bisnieto del fundador Pedro López López. Chocolates Valor ha pasado por un legado familiar que no le ha hecho perdurar durante el tiempo y es que cuando una empresa familiar se supera ciertos estadios de profesionalización se convierte en un referente de valores para el cliente y el mercado.

Un rasgo recurrente de la identidad de Alicante es su genius loci, lo que caracteriza a la mayoría de las empresas made in Alicante. Te preguntaras que significa este concepto, quiere decir un talento del lugar que lo caracteriza, diferente y único. Por lo general, la zona alicante en lo que ha asuntos de comercio y negocio se refiero, prevalece una buena fama del emprendedor y del empresario ya que esta zona es rica tanto en materiales como en emprendedores. Cuando hablas de las empresas de Alicante no es difícil que cualquier persona lo reconozca como una zona rica en calzado de buena calidad, por ejemplo la zona de Elche es muy famosa por su buenos productos de calzado en el que podemos encontrar marcas que enseguida reconocerás como Panamá, Mustang, Pikolinos.. etc. Pero no solo se conoce a esta provincia por el calzado sino también por la famosa “ciudad de los juguetes” de Ibi o por chocolates valor como he comentado antes y es que Alicante es de las provincias españolas con más denominaciones de origen. Pero volvamos a lo de antes, la mayoría de las empresas alicantinas son familiares lo que planteado dos cuestiones: la primera la orientación de los intangibles empresariales hacia asuntos de marca, comunicación o construcción de reputación, hacia la innovación lo que provoca en muchas ocasión un atraso en muchas empresas. Al tratarse de empresas familiares muchas de ellas se pueden estancar debido a una mala gestión de comunicación o preservar sus valores tradicionales, muchas de ellas al contrario utilizan estos valores como método de apoyo, aprovechándose de una de las tendencias actuales que se cuestiona en la sociedad sobre lo artesano de primera mano. Es el ejemplo de Chocolates Valor y su aumento en el mercado, gracias a su transparencia a la utilización de transmitir esos valores de cercanía, familiaridad y sus productos 100% naturales ha producido que durante años se convierta una lovemark para los consumidores.

Anuncio extraído de Youtube

Por ejemplo, una las últimas campañas de la marca han sido con la imagen de Jesús Coronado y Michelle Jenner actores con gran reconocimiento en la industria española y no solo es la marca ha propuesto una acción comunicativa a través de las redes en la que los consumidores tiene que encontrar uno de los 12 carteles firmados por los actores que se encuentran escondidos en 9 ciudades y subirlo a Instagram con el hashtag #enbuscadelautenticocaco con lo que será premiado con el cartel dedicado y un lote de productos. Otra de las cuestiones y ligada a la justificación de esta marca es que muchas empresas alicantinas de calidad decidieron no crecer por temor a perder el control del negocio familiar y cuando una empresa no crece como y cuando le corresponde suele involucionar.

Imágenes extraídas de imágenes de Google

Las empresas alicantinas no solo han sido sacudidas por estas cuestiones sino también porque en su día fueron pioneras alcanzando grandes niveles, pero con el tiempo perdieron cuota de mercado o simplemente han sufrido un cambio de propietario. Aunque muchas de estas empresas se han convertido en marcas notorias, lo que ha provocado que la provincia de alicante también obtenga un gran reconocimiento gracias a estas pequeñas marcas que han trabajado ya no solo para ser marcas sino para que también reporten beneficios y reconocimiento.

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BIBLIOGRAFÍA:

"Chocolates Valor incluye en su campaña exterior dedicatorias a mano de los protagonistas", La Publicidad: https://lapublicidad.net/chocolates-valor-incluye-en-su-campana-exterior-dedicatorias-a-mano-de-los-protagonistas/

" Chocolates Valor ", Wikipedia : https://es.wikipedia.org/wiki/Chocolates_Valor

“Empresas y marcas made in Alicante" (Olivares, F. 2015)